B964AC15-AA72-480F-8526-F5740553CBA8

AOV vydává doporučení k transparentnímu zveřejňování státní inzerce podle EMFA

Zveřejňování vlastnické struktury a příjmů ze státní inzerce podle nařízení (EU) 2024/1083 (EMFA) není jen byrokratická povinnost: je to příležitost ukazat, že čeští vydavatelé hrají s otevřenými kartami. Asociace online vydavatelů (AOV) proto svým členům doporučuje jednotný výklad toho, co se do státní inzerce počítá, včetně příjmů od firem s majetkovou účastí státu a obcí. Přesná a včasná data totiž chrání důvěryhodnost vydavatelů víc než číslo, které vypadá podhodnoceně.

O doporučení

Doporučení, které si mohou členové AOV stáhnout jako PDF zde, vychází z čl. 6 odst. 1 nařízení (EU) 2024/1083 (EMFA). Shrnuje, co všechno musí poskytovatelé mediálních služeb od srpna 2025 zveřejňovat: vlastnickou strukturu, skutečné majitele a roční příjmy ze státní inzerce, zvlášť za ČR a ostatní členské státy EU a zvlášť za orgány mimo EU.

Jednotný výklad napříc členy

Největší nejasnost mezi vydavateli panuje v tom, koho počítat mezi veřejné zadavatele. AOV doporučuje vykládat pojem šířeji než jen podle rejstříků orgánů veřejné moci a zahrnout i firmy s majetkovou účastí státu a obcí, jako jsou ČEZ, teplárny, dopravní podniky nebo odpadové firmy, a také školy zřizované kraji a obcemi. Jednotný výklad napříc členy pomůže, aby byla data jednotlivých vydavatelů srovnatelná a důvěryhodná.

Vyjádření předsedy

„Chceme, aby naši členové měli jasno v tom, co zveřejnit a jak, dřív než to za ně vyřeší nejednoznačný výklad v praxi. Nesprávně nebo neúplně uvedené částky nejsou formalita, ale porušení nařízení, a jde o veřejně dohledatelná data,“  říká Libor Matoušek, předseda AOV.

Co bude dál

AOV bude doporučení podle potřeby aktualizovat, protože se výklad nařízení bude v praxi dál upřesňovat. Zatím jde o základ pro sjednocení přístupu mezi českými vydavateli, kteří musí tato data zveřejnit poprvé právě letos.